《企业形象策划》（第2版）—— 品牌时代的战略指南

《企业形象策划》（第2版），书号9787512115019，是一本系统阐述企业形象（Corporate Identity，简称CI）构建与管理理论与实务的经典教材与行业指南。在品牌价值日益凸显的当代商业环境中，本书为企业家、管理者、品牌策划及市场营销从业者提供了清晰、全面的知识框架与实践路径。

本书的核心内容围绕企业形象识别系统（CIS）的三大支柱展开：理念识别（MI）、行为识别（BI）与视觉识别（VI）。第二版在继承首版理论体系的基础上，结合数字经济、社交媒体传播等新环境，进行了重要更新与深化。

一、理论基石：系统化构建企业形象
书中开篇即深入探讨企业形象的本质与战略价值，指出其不仅是标识与口号，更是企业哲学、文化、行为与视觉表现的统一体。它强调了MI作为核心的引领作用，即企业的使命、愿景和价值观，是驱动所有内外行为的根源。BI部分则详细解析了如何将理念转化为员工行为规范、服务流程、公关活动等动态传播。VI部分作为最直观的层面，系统地讲解了标志、标准字、色彩、应用系统等设计原则与管理规范。

二、实务操作：从策划到落地的全流程
相较于纯理论书籍，本书极具实践性。它逐步拆解了企业形象策划的全过程：从初期的市场调研、企业实态分析，到战略定位、理念提炼，再到设计开发与内部导入、外部推广。书中包含了大量案例分析，既有国际知名品牌的成功经验，也有本土企业的实践探索，帮助读者理解理论在具体情境中的应用。特别是第2版增加了关于网络形象管理、危机公关中的形象维护等与时俱进的内容，使之更贴合新媒体时代的挑战。

三、新版亮点：应对数字化与全球化挑战
第二版的显著特色在于对时代变迁的回应。它深入讨论了：

1. 数字化形象：如何整合线上与线下形象，在网站、社交媒体、移动应用中保持一致性。
2. 体验至上：在BI层面，如何通过全方位的客户体验来塑造和强化形象。
3. 社会责任（CSR）与形象：将可持续发展与公益行动纳入企业形象体系，塑造负责任的公民形象。
4. 全球化与本地化：针对跨国经营企业，分析了形象标准统一与区域文化适配之间的平衡艺术。

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《企业形象策划》（第2版）不仅仅是一本教科书，更是一部工具书。书号9787512115019背后所承载的，是一套经过验证的、能够帮助企业从内到外构建独特身份、提升综合竞争力的方法论。在信息爆炸、同质化竞争激烈的市场里，一个清晰、一致、富有感召力的企业形象是企业获取信任、实现差异化的关键资产。本书为这一重要资产的创建与维护，提供了权威而实用的指导。